如何看待和正确使用抖音付费推广Dou+?

在网上关于抖音的推广方法有很多,其中绝大多数都是讲解的免费操作方法,不花钱的推广方法意味着技术与时间。我们知道不管什么平台都是以盈利为目的的,自然就存在着付费推广的渠道,那么我们这里就来说一下抖音付费推广的玩法——Dou+。

什么是Dou+?

Dou+是抖音在去年下半年新增的一个功能,但还是有很多小伙伴不知道是什么。

Dou+说白了就是付费推广,几乎所有平台的付费推广模式都一样,用户付费,抖音就把用户的视频推荐给更精准的人群,直到视频达成预计投放提升的播放量为止。

若使用Dou+功能后48小时内还未达到预计播放量,系统会将未消费部分的金额退还。根据这一说法,视频的推广效果应该很有保证。

如何使用Dou+?

随便找一个自己拍摄的抖音视频,在视频播放界面,右下角有三个点,点击就能看到最下排出现一个“Dou+”上热门的功能键。

抖音引流推广推广方法之付费推广Dou+

这个功能最开始只有两种投放形式,系统智能投放和自定义定向投放,后来才增加了达人相似粉丝投放。

抖音引流推广推广方法之付费推广Dou+

系统智能投放就是系统根据视频的内容投放给有相应爱好的用户,比如你的视频内容是搞笑的,系统会自动推荐给经常浏览搞笑视频的用户。

自定义定向投放是指自己确定投放对象,可以指定性别、年龄段、地域和兴趣标签等。比如你准备卖护肤品,就可以指定18-23岁,24-40的女性。

抖音引流推广推广方法之付费推广Dou+

达人相似粉丝投放是指可以选择一些抖音达人,投放给该达人的粉丝或与这类达人粉丝相似的群体。比如你是画漫画的,就可以选择抖音上的漫画达人,投放的用户会更加精准。

抖音引流推广推广方法之付费推广Dou+

对视频的期望提升有两个方面,视频互动量和粉丝增长。投放时间有6小时、12小时和24小时可选,投放的金额也可以自己选择,预计的播放量也会有所不同。

抖音引流推广推广方法之付费推广Dou+

Dou+投放案例

1、只有播放量,无收益

很多人不理解Dou+的功能,认为投放出去就能获得收益,便开始使劲地投放。但是他们花了100元钱做Dou+,最后只单单获得了5000+的播放量,并没有带来任何收益,就说这个功能是骗人的。

其实道理很简单,付费推广说白了就是隐形的广告,难道做了广告就一定能赚钱吗?不尽然,要是行的通,所有企业就做广告就行了,还扯其他的干嘛!要知道任何平台的机制都有一定的局限,主要还是要看自己的操作方式。

Dou+肯定有推广引流的作用这是毋庸置疑的,但如果我们换一个思路,仅将Dou+当做一个启动量的工具,其实还是一个绝对值得投入的选择。

为什么这说?

我们知道对于一个抖音新号来说,前面5个视频没有爆,那这个账号基本上就沦为僵尸号了。所以我们在不指望能带来收益的情况下将Dou+作为一个启动量付费工具,为我们的账号上一份保险,但仅仅是保险,而且也不排除意外的收获,万一视频火了呢!

2、投放失败

大家知道投放Dou+的视频需要经过审核,审核通过才可投放。不符合规则的视频都是无法投放的,如视频含有其他平台的水印、内容完整度差、有广告信息等。

视频或视频描述中出现了联系方式,如电话、微信、QQ、二维码、微信公众号和地址等信息。

视频中包含明显的营销招揽信息也是不予通过的,如标题招揽、视频口播招揽、视频海报或传单招揽、价格信息、标题产品功效介绍等等。

视频中含有明显的品牌营销信息,如品牌定帧、商业字幕、非官方入库商业贴纸、非官方入库音乐等。

出现以上这些情况的视频,都无法通过Dou+投放的审核。所以大家在进行Dou+投放时需要更加注意。

3、好的投放效果

正确的Dou+投放方法,其实不是给那些0赞0评的视频上热门,也不是刚开始做新号就开始进行Dou+的投放。

当粉丝做到700-1000时,播放量在100以上的视频,可以考虑尝试投放Dou+。其实也可以理解为账号有一定权重之后,再考虑投放Dou+,而且Dou+投放的领域是比较垂直的。

抖音引流推广推广方法之付费推广Dou+

单条视频投放的预算一般控制在300左右,每条视频可分2-3次投放。

在投放期间要多注意数据的变化,能够及时地做出调整和优化。当你给其中一两条视频做了Dou+推广,还能带动其他作品的播放量。

当然,最重要的还是视频的质量。如果自身没有任何优质、吸引人眼球的视频内容,不管你投多少钱、多少次,都将是毫无意义的无用功。

其他涨粉方法

其实蓝星之前也写过很多关于抖音涨粉的方法,大家有兴趣可以在历史文章里阅读。下面我给大家介绍几种比较好操作的涨粉方法。

1、外部助推

在头条系列的平台上由于机器推荐的原因,初期的助推是十分重要的。

发布视频后,可以将视频链接推送到粉丝团购群或抖音运营交流群,可以在群里发红包,让大家点赞、转发到朋友圈助推。

抖音引流推广推广方法之付费推广Dou+

如果不怕麻烦自己的朋友,前期也可以让他们帮忙助推。而且外部助推的效果是非常好的,大家有条件可以尝试。

2、蹭热点

外部助推的方法算是一种主动涨粉的方法,那蹭热点就是常用且有效的自然涨粉方法。

不同的平台都有其热搜榜,抖音也有自己的热搜榜,这是今天的热搜榜,大家可以看一下。

抖音引流推广推广方法之付费推广Dou+

其实最近“现男友”可以算是热搜中的战斗机了,几乎天天上热搜,大家不妨试着蹭蹭他的热度。

这是今天刷到的几个关于他的视频,点赞量、评论和转发都非常高。发这样的视频时,在标题文案中要加上相应的热点话题,还要与内容相关。

抖音引流推广推广方法之付费推广Dou+

这种方法不仅能让视频快速上热门,还能延长视频的热度,评论区的互动也能为你的账号增加权重。

总结

抖音推广有很多种玩法,Dou+付费推广的玩法只是其中一种。值得注意的是,任何的推广引流操作都离不开产品(视频)质量的支持。

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