花生日记会员竟多达51级!现因涉嫌传销,被罚7456万!

社交电商平台花生日记涉嫌传销(直销)违法行为,被广州市工商行政管理局在14日责令处罚150万元,没收违法所得7306.58万元。

花生日记会员竟多达51级!现因涉嫌传销,被罚7456万!

广州市市场监督管理局的行政处罚决定书显示, 花生日记在2017年4月与浙江淘宝网络有限公司和淘宝(中国)软件有限公司签订《淘宝合作伙伴开发协议》,获得以下权限:

一是淘宝(中国)平台应用数据接口(即API)的权限;

二是成为阿里妈妈的推广服务商;

三是通过同意采用阿里妈妈的“淘宝联盟”CPS营销方式(即同意淘宝按照商品成交量收取推广服务费),取得从“淘宝联盟”平台采集商品信息至花生日记平台的权限。

我们了解到,花生日记App 在2017年7月28日开始上线运营。花生日记按照消费者喜好、推广费用金额大小等设置筛选条件,主动选择推介“淘宝联盟”中相关商家的商品信息。平台还规定只有注册成为花生日记会员,才能登录浏览商品信息,并通过平台链接跳转至天猫或淘宝购买商品。

会员竟达51级 被罚7456万

花生日记会员竟多达51级!现因涉嫌传销,被罚7456万!

花生日记还通过设定

“平台(分公司)—运营商—超级会员—超级会员… …超级会员”的层级式管理架构,采取多层级佣金计提制度和会员升级费用等手段,发展会员2100多万人,会员层级最多达51级,会员遍及全国各省市,收取佣金金额达4.57亿元。

花生日记采用传销方式从事经营活动的情况包括以下几种形式:

1、发展花生日记APP平台会员,收取“超级会员”费用。花生日记于2017年7月28日至2018年1月15日间,规定会员只能领取花生日记平台的优惠券,而只有超级会员以及运营商才能获得发展他人加入并从下一级会员消费金额中提取佣金。会员如果希望升级成为超级会员,则需要交纳99元升级费用。

2、花生日记以平台形式管理运营商,并以运营商为金字塔顶层各自发展下级超级会员,最终通过会员消费实现层级计酬。花生日记通过各种渠道发展粉丝数量多、流量大的流量运营公司作为其分公司,分公司依据与花生日记的协议,主要负责发展和管理运营商,并通过微信、微博、朋友圈、快手、抖音等社交平台,以及在线下散发宣传单或宣传手册等方式推广平台,宣传花生日记的经营模式和经营理念。

而这些运营商同时也是“淘宝联盟”旗下的“淘宝客”,且绝大部分为自然人。运营商主要通过以下两个途径产生,一是由分公司直接将其名下有“流量”的成员发展成运营商,配发运营商ID;二是超级会员成长值达达到5000点、自愿升级做运营商(成长值的计算规则由花生日记制订,主要包括超级会员的引流人数、订单数量、每日登录、完善头像、完善昵称、绑定支付宝等条件)。

超级会员升级成为运营商后,便与原上级的运营商脱钩,其之前直接或间接发展的会员,全部转为他的下级,成为新的链条,并可以按照运营商的规则从其下级所有超级会员购物金额提取佣金。

花生日记通过不断重复上述过程,不断有新的超级会员通过发展人员升级成为运营商,从而形成了以运营商为金字塔尖、纵深不断发展超级会员的金字塔推荐结构。

花生日记会员竟多达51级!现因涉嫌传销,被罚7456万!

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(疑似花生日记分佣说明表)

截止至2018年9月25日,“花生日记”APP平台形成了31530个以运营商为塔尖的金字塔结构,会员总数超过2153万人,其中组织结构达到三级及三级以上层级的会员超过2149.61万人,占了全部会员人数的99.82%,层级最多的链条已经发展至51层。

花生日记会员竟多达51级!现因涉嫌传销,被罚7456万!

而花生日记佣金基本分配规则为,超级会员通过平台购买商品产生佣金后,花生日记剔除淘宝(中国)扣除的10%至12%佣金服务费后,将剩余佣金视为100%,由花生日记平台计提18%,运营商计提22%,余下部分按照50%和10%的比例,分发给购物的超级会员及其上一级会员。

花生日记佣金的分配按月结算,具体为当月结算上月产生的佣金,该佣金由淘宝(中国)完成核算并扣除佣金服务费后,将佣金转至运营商(同时也是淘宝联盟的淘宝客)账下,运营商在扣除其22%计提后,将剩余的78%佣金以充值方式缴至平台。

花生日记通过平台计提18%,然后将50%划给购物的超级会员,将10%划给该购物会员的上一级会员。花生日记还制定了除平台外的运营商——购物会员的上级会员——购物会员三层的佣金计提规则。

综上,认定花生日记从事传销活动违法所得合计7306.58万元。

花生日记会员竟多达51级!现因涉嫌传销,被罚7456万!

(疑似花生日记内部人士的朋友圈截图)

结尾

花生日记会员竟多达51级!现因涉嫌传销,被罚7456万!

这不禁让人想起2017年被罚的云集微店。云集微店创始人肖尚略将之称为“958万,我们为社交电商交学费。”

“云集微店”APP于2015年2月12日开始上线试运营,根据《行政处罚决定书》的描述,云集微店的推广模式为:要成为云集微店的店主,须缴纳一年365元的平台服务费,成为“店主”后,可以邀请其他人员加入成为新店主,“店主”邀请新“店主”满160名(直接邀请30名和间接邀请130名),即可成为“导师”,团队人数达到1000名,即申请成为“合伙人”。

截至2016年2月18日,云集微店涉及人员达310221名,当事人以平台服务费名义获得808.41万元。

近年来,网络传销一直是工商部门的监管重地。

2017年1月,浙江电商“超云合——平台”微信公众号也因涉嫌传销,被处罚20万元。

2017年6月12日,金华市市场监管局对“美团网”限制竞争等违法行为作出处罚,合计罚没52.6万元。

此次身处“传销”风波的花生日记会迎来怎样的命运?

“公司已经熬过了最难的时候,现在不会倒闭,并正在向正规上走,为IPO冲刺努力。”今日,有疑似花生日记内部人士在朋友圈回应称,罚款属实,计划于2020年赴美上市。

根据该人士发出的《花生日记PO之路的内部说明》,花生日记曾于2018年4月完成3000万美金融资,近期完成了海外VIE架构搭并落实了6000万美金A+轮融资,并计划2020年在美国纳斯达克上市。

2018年1月份开始,花生日记开始对所有业务进行合规性准备,保证公司所有业务都会合乎国家法法规;3月中旬接入淘宝联盟渠道ID,按照企业运营规范化发展,保障运营中心和运营商的可持续发属,为IPO冲刺。

花生日记会员竟多达51级!现因涉嫌传销,被罚7456万!

资本不过是外力,在监管趋严的今天,花生日记这种模式能否拿到法律的通行证,恐怕才是上市最大的考验。

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