微信再次发声:严厉打击朋友圈利诱营销

近日,微信安全中心官方账号发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》,详细列出了利诱营销的方式,如集赞、分享送现金、实物等方式,并处理了一批知名行业大号。

微信再次发声:严厉打击朋友圈利诱营销

利诱营销一直是一种简单粗暴效果又好的营销手段,被各路营销高手广泛应用。

但现实从来都是越简单越粗暴越见效快的方法往往越意味着不正当,自然打击就越严厉,管控也越多。有句老话叫富贵险中求,你要么不碰,要么就要有随时被打击的觉悟,再要么你配合微信公布的规则,既能为用户创造利益,也不去公然踩红线。

通过这次公告内容不难看出微信打击诱导营销的决心及范围之广。

微信再次发声:严厉打击朋友圈利诱营销

微信再次发声:严厉打击朋友圈利诱营销

查看公告的起因,再看看打击对象“英语流利说、百词斩(薄荷阅读)、轻课等在内的在线教育公司”,甚至连腾讯自己投资的企业百词斩都没有放过,我们不难发现主要针对的是在线教育领域。

如果细说在线教育领域其实只是知识付费的一种,互联网知识付费是不可阻挡的大趋势。微信一直以来都是支持知识付费,支持用户分享的,甚至也是支持公众号帮助用户打卡学习、促进分享交流。

那么为什么微信一直都在重点打击诱导用户分享朋友圈?

朋友圈广告是微信生态中的重点业务,朋友圈垃圾信息已经非常泛滥了,已严重影响了用户体验,如果朋友圈滥掉,用户对其失去依赖,那朋友圈广告就举步维艰了。

说到底利诱营销还是属于一种非正常营销行为。所以微信不是打击用户分享,不是打击知识付费,不是打击粉丝裂变,不是打击用户增长,他们打击的只是诱导分享这种非正常的营销行为。

知识付费+粉丝裂变是这几年互联网最流行的玩法,不可否认这两年诱导式营销这种粉丝增长模式确实是见效很快的一种方法。但既然规则已明确,我们也只能顺应规则作出改变。

微信再次发声:严厉打击朋友圈利诱营销

虽然这次处理的是在线教育领域,但谁也不能保证下次是其他领域,因为微信打击朋友圈诱导分享也不是第一次了,微信为了自身的发展,相信这条封杀之路微信肯定会坚持走下去的。

建议还没去详细研究过微信后台《微信公众平台运营规范》对应规则的,好好研究下,越到后面对于利诱营销的打击只会越来越严厉,覆盖的范围也肯定会越来越广。

所谓适者生存,如果还想着利用微信生财就需要紧贴微信规则,不要总想着对抗,终究诱导式营销只是营销方法里面的一种,这种方法不行还有其他方法代替。

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